AI in B2B Marketing: SEO, AI-optimalisatie en zichtbaarheid

Inhoud

Volg ons

Laatste blogs

In het kort

Het zoeklandschap verschuift van traditionele zoekmachines zoals Google naar een hybride model waarin AI-assistenten een steeds grotere rol spelen.
SEO blijft belangrijk, maar krijgt een extra dimensie door het opkomende speelveld van AI-optimalisatie.
Zero-click content zorgt ervoor dat informatie direct zichtbaar is in zoekresultaten of AI-antwoorden, zonder dat er geklikt hoeft te worden.
AI-systemen baseren hun antwoorden op betrouwbare, vrij toegankelijke bronnen – bedrijven die daar niet in voorkomen, blijven onzichtbaar.

De marketingwereld staat op een kantelpunt. Waar we jarenlang gewend waren aan één dominant zoeklandschap – zoekmachines zoals Google – zien we nu een verschuiving naar een hybride ecosysteem waarin AI-assistenten een steeds prominentere rol spelen. Wat betekent dit voor B2B-bedrijven op het gebied van zichtbaarheid, vertrouwen en klantrelaties opbouwen?

Het einde van SEO?

“Is het einde van SEO in zicht nu AI opkomt?” – een vraag die we steeds vaker horen. Het korte antwoord is nee. SEO verdwijnt niet, maar het breidt wel uit van één naar twee speelvelden.

Het traditionele speelveld, zoekmachines, blijft belangrijk voor zichtbaarheid. Voor veel sectoren vormt Google nog altijd de grootste verkeersbron. Traditionele SEO, zoals zoekwoordenoptimalisatie, technische SEO en linkbuilding behouden hun waarde. Maar daarnaast ontstaat er een tweede speelveld: AI-optimalisatie.

Het nieuwe speelveld, AI-systemen, is duidelijk in opkomst. Steeds meer beslissers gebruiken AI-assistenten als hun eerste informatiebron. Ze stellen directe vragen aan ChatGPT, Copilot of andere AI-tools, in plaats van te zoeken via zoekmachines. Je content kan zo worden ingericht dat AI-systemen jouw bedrijf als expert herkennen en aanbevelen.

Zero-click content: minder klikken, meer impact

Marketing- en salesspecialisten sturen al jaren op klikgedrag en websiteverkeer, met conversie als doel. Dit traditionele speelveld bepaalde lange tijd de spelregels van online marketing. Maar de komst van AI verandert dat landschap. In 2025 draait content namelijk niet meer alleen om zichtbaarheid of verkeer – het draait om vertrouwen. Welkom in het tijdperk van zero-click content.

In deze nieuwe realiteit is het niet langer voldoende om simpelweg gevonden te worden; je moet erkend worden als een betrouwbare bron. Content die vertrouwen uitstraalt, krijgt vaker een prominente plek in AI-gegenereerde antwoorden.

Zero-click content is informatie die direct zichtbaar is in zoekmachines, zonder dat gebruikers hoeven door te klikken naar jouw website. Dit klinkt misschien tegenstrijdig – minder klikken maar meer impact – maar dat is precíes wat deze aanpak zo krachtig maakt.Potentiële klanten vinden hun antwoord nu in Google-snippets en AI overviews.

Voor effectieve zero-click content zorg je dat je content:

volledig en concreet is (denk aan stappenplannen, lijstjes, how-to instructies);
goed gestructureerd is met duidelijke kopjes, bullets en heldere taal;
vindbaar is door extern gedeeld en geciteerd te worden, en SEO-proof te zijn;
begrijpelijk en natuurlijk geschreven is voor zowel mens als AI.

Als ChatGPT je bedrijf niet kent, sta je 2-0 achter

Naast zero-click content in zoekmachines, is het ook belangrijk om zichtbaar te zijn in AI-chatbots. B2B-beslissers starten hun research door directe vragen te stellen aan ChatGPT, Claude en andere AI-tools. Maar AI geeft beveelt andere dingen aan dan Google. AI kijkt niet naar advertenties, zoekwoorden of artikelen achter een betaalmuur. Het geeft antwoorden op basis van betrouwbare bronnen.

AI-systemen baseren hun kennis op:

inhoudelijke artikelen en blogs
nieuwsberichten en persberichten
open toegankelijke kennispagina’s
reviews en productvergelijkers
vermeldingen in vakmedia en interviews

Als jouw bedrijf niet voorkomt in deze bronnen, besta je voor AI gewoonweg niet. Dit maakt PR en thought leadership van ‘nice to have’ naar een essentieel onderdeel van je digitale vindbaarheid.

Concrete stappen voor AI-optimalisatie:

Zorg voor zichtbaarheid in vakbladen, nieuwsmedia en brancheplatforms.
Investeer in reviews en vermeldingen op platforms zoals Trustpilot.
Publiceer regelmatig inhoudelijke artikelen die je expertstatus onderbouwen.

Een hybride strategie

SEO blijft van fundamenteel belang, maar AI-optimalisatie wordt steeds belangrijker. Een hybride aanpak biedt een significant concurrentievoordeel. Dit omvat doorlopende SEO, het doorvoeren van AI-optimalisaties aan website-artikelen en -pagina’s en investeren in PR en thought leadershi

De boodschap is helder: stop niet met wat werkt, maar voeg toe wat nodig is. Benieuwd hoe jij je contentstrategie optimaliseert? Plan een vrijblijvend adviesgesprek in.